Peter Mesarec, Red Orbit: “Stvari, ki se zdijo popolnoma nedosegljive, postanejo čisto normalne, če vanje vložiš dovolj dela in potrpljenja.”

Google rank

Spregovoriva o gostoti ključnih besed. Strategij je ogromno, mnenja se krešejo. Slišimo lahko, da jih je potrebno čim več – od 7 % na besedilo in navzgor. Pa spet popolnoma nasprotna mnenja, ki trdijo, da Google upošteva tudi sinonime in da je že tako pameten, da sam prepozna vsebino spletne strani, tiste, ki pretiravajo, pa bo kaznoval. Kaj po tvojem mnenju deluje najbolje?

Peter Mesarec: To je primer metrike, ki je sam ne želim uporabljati. Tudi avtorji člankov, s katerimi sodelujemo, nimajo navodil, kakšna mora biti gostota ključnih besed. Kar si pri pripravi vsebin želimo pa je, da so vsebine raznolike in uporabniku zanimive. In ravno v raznolikosti vrste vsebin tiči zajec, ki prinaša dobre uvrstitve. Že to, kako besedilno vsebino predstavimo, je izjemno pomembno in že tukaj se moramo umakniti od “klasičnega bloga”. Še pomembneje pa je, da vsebinam dodajamo tudi druge vrste vsebin, torej ne-besedilne.

Če bi lahko izpostavil zgolj nekaj najpomembnejših dejavnikov, ki vplivajo na rang spletne strani v Googlu, kateri bi to bili?

Peter Mesarec: Glede na količino le-teh na to vprašanje ne morem odgovoriti. Vsekakor so in bodo še dolgo ostale pomembne tako povratne povezave in kvaliteta le-teh, kot tudi vsebine in kvaliteta le-teh. Pri različnih spletnih straneh so tudi Google kriteriji različni, saj je kvaliteta povratnih povezav irelevantna za spletno stran, ki nima pripravljene vsebine. Če pa kljub temu želimo pogledati pomembnost posameznega kriterija, pa predlagam, da si pogledamo tole.

Peter o spletni prihodnosti

Splet in “digital” prevzemata vse vidike naših življenj. Kam gremo? Kako se prebiti pred druge? Ali vidiš na obzorju kakšne odlične priložnosti? Kdo danes izgublja najbolj in kdo bo v prihodnosti profitiral najbolj?

Peter Mesarec: Pojma nimam, kam gremo in ne znam odgovoriti na vprašanje, kako bo splet izgledal čez 3, še manj pa čez 5 ali 10 let. To so precej prekomplicirana vprašanja zame 🙂 Vsekakor pa je jasno vidno, da v ospredje prihaja umetna inteligenca, ki s strojnim učenjem pred nas postavlja nove priložnosti.

Danes se moramo ukvarjati z vprašanjem uporabe tehnologij za interakcije in ugotoviti, katere interakcije so tiste, ki jih lahko in želimo prepustiti strojem, ter katere so tiste, ki jih želimo še naprej upravljati ljudje. Vpogled v prihodnost nam lahko poda tudi poznavanje dogajanj na trgih, ki so tehnološko bolj razviti kot naši. Pogled na Kitajsko nam pokaže, da se velik del spletnih interakcij izvaja znotraj ene platforme, ki s tekstovnim pogovorom omogoča upravljanje bolj ali manj vseh akcij, ki jih želimo izvesti, pa naj bodo spletne ali pa off-line.

Danes se moramo ukvarjati z vprašanjem uporabe tehnologij za interakcije in ugotoviti, katere interakcije so tiste, ki jih lahko in želimo prepustiti strojem, ter katere so tiste, ki jih želimo še naprej upravljati ljudje.

To je vsekakor nekaj kar prihaja, zato se povsod govori o t.i. Chat-boti, kjer pa sama tehnologija chat bota niti ni tako pomembna, pomembno je povezovanje podatkov. To pa je v Evropi precej bolj komplicirano kot na Kitajskem. Tako zaradi zakonodaj(e), kot tudi zaradi tega, ker pri nas največje dele spleta obvladuje več akterjev, ki so na Kitajskem združeni v enem. Tako je spet jasno, da se ne moremo neposredno učiti od Kitajcev, ampak moramo tamkajšnja dejstva prenesti v naš svet in jih primerno predrugačiti.

Ali po tvojem mnenju obstaja možnost, da se med novonastalimi spletnimi mediji najde nekdo, ki bo uspešno konkuriral denimo 24ur.com. Je to sploh mogoče, glede na uveljavljenost, izpostavljenost, številne povratne povezave itn. slednjega?

Peter Mesarec: Če govorimo o klasičnem spletnem podajanju “novic” in kvazi-novic, verjetno ne. Je pa zelo jasno, da spletni portali v tujini opravljajo že veliko število drugih nalog, ki jih slovenski spletni mediji v večini še ne. Tukaj lahko govorimo o lastnih produkcijskih ekipah namenjenih marketingu, seveda pa lahko gremo še korak naprej. Spletni mediji imajo predvsem to prednost, da lahko izredno dobro poznajo obiskovalce svojih spletnih strani, te informacije pa lahko zelo učinkovito uporabijo za marketing drugih vsebin.

Facebook ni spremenil sveta, ker je postal boljši Google. Tako tudi spletni mediji ne bodo izrinili 24ur.com, ker bodo sposobni pripraviti več in bolj klikanih vsebin. Zavedati se moramo, da se informacije sedaj konzumira na drugačne načine. Ravno te dni je Apple predstavil svojo napravo za govorno komunikacijo. Zelo verjetno je to smer, kamor bo šel način prejemanja in podajanja informacij. In tisti, ki bo razumel to smer in jo pravilno uporabil, bo lahko presegel obstoječe spletne medije.

Izbran si bil za enega izmed 5 najboljših predavateljev na evropski konferenci za inbound marketing Inorbit 2015 in 2016. Kako se pripravljaš na svoje nastope? Kaj je pomembno pri predavanjih?

Peter Mesarec: Verjetno tako, kot marsikdo, se na predavanja pripravljam predvsem premalo 🙂 Vedno sta pa pomembni dve stvari: konkretna vsebina in zanimiva predstavitev. Pri vsebini tako želim vedno podati čim več konkretnih stvari, ki jih lahko publika neposredno uporabi. Ko sem z vsebino zadovoljen, pa poskušam narediti predavanje zanimivo.

Pri predavanju sta vedno pomembni dve stvari: konkretna vsebina in zanimiva predstavitev.

Na Red Orbitu imamo konceptualno prezentacije pripravljene tako, da je na njih malo vsebin. Vsaki dodajamo fotografije, kar mi omogoča, da so predavanja pogosto še zabavna. Sam se že več kot deset let ukvarjam z javnim nastopanjem in debato, kjer mlade po vsej Sloveniji učimo kritičnega razmišljanja, javnega nastopanja in argumentacije. In če v debati publika zagreto posluša, je na konferencah in drugih predavanjih drugače. Zato je potrebno še posebej poskrbeti za to, da publiko pritegneš. Sam to ponavadi naredim z osebno-izpovednim začetkom, ki je humoren, nato pa z močnimi vsebinskimi poudarki.

Si tudi pisec bloga na spletni strani Red Orbit. Bi nam zaupal kakšne skrivnosti pisanja strokovnih besedil, ki pritegnejo bralce? Kaj je pomembno?

Peter Mesarec: Tukaj se sam držim precej podobnih idej, kot sem jih opisal pri pripravi prezentacij za konference in druge dogodke. Vsebine je povsod dovolj, zato mora biti ta vsebina primerno posoljena z avtorjevo osebnostjo. In tega se držim tudi pri pripravi vsebin za vse bloge, na katerih gostujem.

Zaupaj mi SEO trik, ki ga ne slišiš ravno na vsakem koraku.

Peter Mesarec: Pusti vse in napiši nov članek za svojo spletno stran.

Vir motivacije

Od kod črpaš navdih? Kdo ali kaj predstavlja tvoj vir motivacije?

Peter Mesarec: V zadnjih slabih 10 letih sem prišel od tega, da  sem sedel za računalnikom do tega, da lahko tečem več kot 12 ur. In še dobro se spomnim enega prvih tekov, ko sem tekel iz centra Maribora do Titovega mosta in nazaj. Pri Titovem mostu sem se moral ustaviti, se raztegnit in potem počasi nazaj proti domu. Ko me je kdo vprašal, če bom kdaj pretekel maraton, sem rekel, da so to dolžine, ki jih tečejo norci. In dolgo časa sem tako mislil, tekel pa vseeno.

Počasi so moje dolžine postajale daljše, prvi polmaraton v Mariboru, prvi maraton v Berlinu, prvi ultramaraton v Logarski. Dolžine, za katere sem se včasih pripravljal pol leta, so postale dolžine, ki sem jim rekel kratek trening. To me je naučilo, da je vse v življenju relativno, da stvari, ki se zdijo popolnoma nedosegljive, postanejo čisto normalne, če vanje vložiš dovolj dela, seveda pa tudi dovolj potrpljenja.

To me je naučilo, da je vse v življenju relativno, da stvari, ki se zdijo popolnoma nedosegljive, postanejo čisto normalne, če vanje vložiš dovolj dela, seveda pa tudi dovolj potrpljenja.

Kljub temu pa to ne pomeni, da lahko nehaš delati osnovne stvari. Pogosto me jutranji 10 km tek precej upeha in mi s tem ponovno pove, da je vsaka velika stvar sestavljena iz malih, ki jih je potrebno vsako izmed njih izpeljati do konca in jo ponavljati.

Priporočaj mi knjigo, ki bi jo moral prebrati vsak, ki želi izboljšati prepoznavnost svojega podjetja na spletu.

Peter Mesarec: Ponovno nekaj zabavnega. Predlagam, da si preberete knjigo Delivering Happiness: A Path to Profits, Passion, and Purpose, avtorja Tonyja Hsieha. To je knjiga, ki jo je o svojem podjetju napisal CEO Zapposa. Spletne trgovine, ki si je zadala nalogo dostavljati veselje, ne produktov. Knjiga odlično poveže ne le kako voditi spletno trgovino, ampak tudi ideje o tem, kako se obnašati do svojih zaposlenih, da le-ti živijo vizijo podjetja.

Če vam je bil prispevek všeč, ga prosim delite naprej. 🙂